بازاریابی و تغییر فرهنگ مصرف

یکی از روش‌هایی که می‌تواند بازاریابی کسب‌وکارهای ایرانی را متحول نماید، بازاریابی و تغییر فرهنگ مصرف است.

بازاریابی برای پیک موتوری

یکبار شرکتی خصوصی که در حوزۀ خدمات پیک موتوری فعالیت داشت، برای گرفتن مشاورۀ بازاریابی تماس گرفت و تقاضای برنامۀ خوب بازاریابی جهت افزایش مشتریانش داشت.

بازاریابی برای گردو

کنار جاده برای استراحت ایستاده بودیم. جوانی که تابلوی قیمت فروش گردو دستش بود، با خنده گفت: به نظرت چطور بیشتر بفروشم؟

پاسخ دادم: باید بازاریابی متفاوتی داشته باشی!

دوباره سؤال کرد: چطوری؟

جواب دادم: خیلی روش‌ها دارد که الآن فرصت ندارم مفصل بگویم، اما محوریت همه‌شان یکی است: متفاوت بودن.

به عنوان مثال وقتی می‌بینی همۀ گردوفروشان جاده‌ای، یک تابلو گذاشته‌اند و یا دستشان گرفته‌اند و خودشان چندمتر جلوتر ماشین حاوی گردو را پاک کرده‌اند، شما با آنها متفاوت باش.

انگار که جرقه‌ای در ذهن جوان گردوفروش زده شده باشد، خنده‌ای کرد و گفت: کمی حرکات موزون انجام می‌دهیم که ماشین‌ها خوششان بیاید؛ برای ما هم ورزش هست!

وقتی ماشین را روشن کردیم که برویم، دیدم که دوسه ماشین کنار ماشین گردوفروش ایستادند.

دانشجوی همیشگی مدیریت ©

بازاریابی مدارس غیرانتفاعی در قالب یک تصویر

برای یک مدرسۀ غیرانتفاعی که قصد جذب بیشترین شاگرد را در بازار آموزشی دارد، شاید این تصویر حرف‌های فراوانی برای گفتن داشته باشد.

دانشجوی همیشگی مدیریت ©

بازاریابی خدمات پزشکی و درمانی

امروز صبح هنگام خروج از منزل متوجه تابلوی دکتری شدم که به تازگی  فعالیت در محله را آغاز کرده است. مکان مطب در کنار کوچه‌ای نزدیک به خیابان اصلی است. با اینکه می‌دانم حداقل در سال یک یا دو نوبت باید به این نوع خدمات پزشکی مراجعه کنم، اما ترجیح می‌دهم چند کیلومتر آن طرف‌تر زمان و هزینه‌ام را صرف کنم.

من تصور می‌کنم هنوز خیلی از دکترها و جامعۀ پزشکی با الفبای بازاریابی و واقعیات "فروش خدمات" در دنیای امروز آشنا نیستند!

دانشجوی همیشگی مدیریت ©